不知道大家有沒有發現最近半年來再也沒有金立手機的廣告了？不管微博、微信、還是各種電視劇綜藝插播的廣告都不見了，現在只剩下了OPPO和vivo互掐（其實小編一直不能分清楚這兩個的區別......真的長得好像親兄弟啊），華為作為國有品牌具有很強的潛力，蘋果則一直走“高冷”路線，一般廣告都是在高速公路、公交車站廣告牌或者國家重點的電視臺之上播出（真的太土豪了，廣告就一個蘋果標志，最多還有一句話....大片大片的空白，敢問那個廣告不是恨不得把每一寸空間都利用塞滿才肯罷休？）

不過金立手機到底遭遇了什么？為什么到現在都要破產清算了？我們先來回顧一下它的輝煌歷史吧~

“金立冠名贊助了《最強大腦》《笑傲江湖》等12檔綜藝節目，平均每年贊助6部。在代言人方面，金立更是“大手筆”，有濮存昕、郎咸平、柯潔、馮小剛等一眾名人。”

既然曾經這么輝煌，是如何走向下坡路的呢？其實這顆種子早在金立老板不顧自身優勢和特性一味模仿他人營銷模式之時就埋下了。

“金立資金鏈問題爆發的主要原因是2016年和2017年營銷費用與投資費用超限。2016—2017年金立營銷費用投入60多億元，對金立資金鏈造成很大影響，導致貨款周轉困難。劉立榮在采訪中曾承認過度營銷成為導致資金危機的主因之一。”

這樣大規模的盲目投資必然導致資金鏈斷裂，由2017年的1494萬手機銷量根本無法滿足金立老板定下的3000萬部目標，投資增加了賣的還不好，怎么辦？只能裁人了，所以為了自救，金立開始大規模裁員。而供應商相繼斷貨致公司業務癱瘓，2018年前9個月，金立手機出貨量僅為442萬部。

自己種下的因必然由自己吃下苦澀的果，金立手機的故事告訴我們，不要盲目跟風，看清市場形勢，選擇市場份額還較大的市場進入才是明確的選擇。手機市場目前已經被瓜分殆盡，“國內市場排名前六的企業：vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、蘋果，6個品牌共同分食了86%的市場份額，也就是說，其余眾多品牌只能分割剩余不到20%的市場份額”。試問你：愿意購買一家沒什么名氣，不知道質量的手機嗎？我想大多數人的回答是不會的。

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