商標(biāo)是在商品和服務(wù)中區(qū)別與其他商品和服務(wù)的獨(dú)特標(biāo)志，這種標(biāo)志通常以文字、數(shù)字、圖形等的組合而成。

簡言之，商標(biāo)就是牌子。茅臺(tái)的商標(biāo)就是文字，寶馬的商標(biāo)是圖形，而更多的則是圖文的組合。

商標(biāo)權(quán)指什么？

主要包括三方面

專有使用權(quán)：

商標(biāo)所有人對(duì)注冊(cè)的商標(biāo)獨(dú)占使用權(quán)，第三人不能在同類商品和服務(wù)上注冊(cè)和使用該商標(biāo)的相同或近似標(biāo)志。自己獨(dú)占享有由此帶來的聲譽(yù)等無形資產(chǎn)，這種牌子是商品和服務(wù)的價(jià)值、質(zhì)量、聲譽(yù)等的整體反映。

從沙縣小吃到走出沙縣在全國2萬多家小吃店的逆襲就可知商標(biāo)和牌子的重要性，其估值在中國是肯德基的5倍，麥當(dāng)勞的10倍。美國高通對(duì)上海高通的收購價(jià)也上千萬，尚被上海高通拒絕，可見商標(biāo)價(jià)值。

許可收益權(quán)：

商標(biāo)人通過將商標(biāo)許可他人使用而被許可人獲得相應(yīng)報(bào)酬的權(quán)利，如王老吉與加多寶的商標(biāo)使用權(quán)租用關(guān)系。

處分權(quán)：

出資，商標(biāo)所有人可以用商標(biāo)進(jìn)行出資設(shè)立公司、合伙企業(yè)等。

質(zhì)押，商標(biāo)所有人可以將商標(biāo)出質(zhì)，設(shè)定權(quán)利質(zhì)權(quán)來擔(dān)保自己或第三人的債務(wù)。

轉(zhuǎn)讓，商標(biāo)所有人可以將商標(biāo)有償轉(zhuǎn)讓給第三人。

不注冊(cè)的后果：

很多中小企業(yè)在發(fā)展早期都不大重視商標(biāo)注冊(cè)，大家只是埋頭做產(chǎn)品和市場推廣。當(dāng)好不容易打造了一定的知名度后突然發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被人注冊(cè)了，結(jié)果竹籃打水一場空，為了避免此種情況出現(xiàn)，就應(yīng)該提前防范。

如果提早注意，就不會(huì)有“嘀嘀”改為“滴滴”的鬧劇，也不會(huì)有“微信”的集中搶注。

未注冊(cè)商標(biāo)極容易被他人搶先注冊(cè)，我國是實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t，這會(huì)導(dǎo)致最先使用的人反而不能再享有商標(biāo)使用權(quán)，在這方面的教訓(xùn)是深刻的。

由于不能形成自己的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，也就不能擁有其帶來的無形資產(chǎn)，而該資產(chǎn)的重要性不用贅言，曾經(jīng)蘋果公司一位總裁的話：如果公司倒閉，但商標(biāo)權(quán)歸我，給我10年，我能讓他東山再起。

另一方面，未注冊(cè)的商標(biāo)極易與已經(jīng)注冊(cè)的相同或類似商品、服務(wù)商標(biāo)近似，從而產(chǎn)生侵權(quán)行為。

在2010年，我國商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量已達(dá)千萬，并且根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)未先予查詢的核駁率達(dá)到70% 。

換句話說，就是使用未注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)概率在70%左右。侵權(quán)就得承擔(dān)法律后果，賠償經(jīng)濟(jì)損失和行政處罰，并不管主觀故意、知道否。這樣就會(huì)影響到企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營。

如何注冊(cè)商標(biāo)？

注冊(cè)商標(biāo)有幾點(diǎn)需要注意：商標(biāo)的選擇、注冊(cè)的時(shí)間、注冊(cè)的類別、注冊(cè)的流程、后期的維護(hù)。

如果說公司的名稱選擇如給自己孩子取名一樣，不僅是區(qū)別于他人的標(biāo)志也有深層的寓意，那么商標(biāo)就是這個(gè)人的長相和氣質(zhì)、言行的可感化反映。

注冊(cè)的時(shí)間上宜早不宜遲，在這方面滴滴和騰訊“微信”上的短板導(dǎo)致多家公司起訴他們侵權(quán)，其中一家公司的索賠額便達(dá)到8000萬，提前布局好商標(biāo)策略也不會(huì)有這么多麻煩。

在實(shí)踐中，可以先申請(qǐng)文字商標(biāo)，等到產(chǎn)品成型后，再申請(qǐng)圖文商標(biāo)保護(hù)應(yīng)是明智之舉，而不應(yīng)是等到產(chǎn)品成型后再申請(qǐng)圖文結(jié)合商標(biāo)。

“定好方向，選好類別，逐步完善”的保護(hù)策略。商標(biāo)分類四十五個(gè)大類，涉及一萬多商品、服務(wù)項(xiàng)目。如對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的商標(biāo)保護(hù)，38、42類應(yīng)該成為創(chuàng)客們首先布局類別。

另外基于對(duì)自身品牌的保護(hù)在恰當(dāng)時(shí)間還應(yīng)盡早采取異議、無效、收購的手段。

小微律政商標(biāo)注冊(cè)流程:

商標(biāo)注冊(cè)前，您需要準(zhǔn)備三樣?xùn)|西

一：商標(biāo)名稱和商標(biāo)分類，我們會(huì)先幫您查詢和選擇分類；

二：注冊(cè)主體資質(zhì)（公司要營業(yè)執(zhí)照，個(gè)人要個(gè)體工商執(zhí)照-我們可以代辦）

三：委托書（我們準(zhǔn)備書件，您蓋章簽字）

1.提交申請(qǐng)后，第二天會(huì)拿到商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)枺?/span>

2.大約4個(gè)月時(shí)間，是商標(biāo)形式審查期，然后拿商標(biāo)受理通知書；

3.第4到第9個(gè)月，商標(biāo)局進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，進(jìn)入公開；

4.第9-12個(gè)月，公示期；

5.12個(gè)月等待商標(biāo)局打印商標(biāo)證，一般需要2-3個(gè)月拿到。