續展和重新注冊都是合法合理的選擇，但是小微律政小編建議您：如果原有商標依然具有一定價值，選擇續展明顯比重新注冊優勢更多。

　　◥商標續展比商標注冊的手續簡便，風險低，時間短

　　商標續展只是審查主體資格的形式要件，注冊證書申請續展后不用進行實質審查階段，就可以延長商標專用權10年，一般半年時間就可以辦下來。而商標重新申請，等同于新申請，需要一年的時間。除了進行形式要件審查外，還要進行實質審查。所謂實質審查，就是將申請商標與商標庫里的商標進行對比，在先有相同或者近似的，將會被駁回，從而喪失了商標權。

　　◥商標續展讓品牌增值

　　商標是企業的無形資產，這種無形資產在一定情況下可能比有形資產具有更大、更核心的競爭力。一件商標能連續使用十年，期間經過企業廣泛的宣傳推廣，必然是積累了一定的品牌知名度和美譽度。商標續展，恰恰能使得這種商譽得以延續下來。

　　此外，現在成功注冊一件商標很不容易，所以，很多人選擇購買已經注冊的商標，注冊年頭越長越值錢。注冊商標續展之后，即使將來不再使用，也許還能賣個好價錢。

　　◥商標續展有助于申請著名及馳名商標

　　商標注冊的越早，使用的年頭越長，通過續展能夠讓注冊商標繼續有效，越容易成為著名商標或馳名商標。

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