昨天早上，“超級(jí)丹”長(zhǎng)期占據(jù)微博熱搜第一名，原因卻是妻子孕期時(shí)出軌...

出事后，林丹迅速做出反應(yīng)，為出軌道歉。這場(chǎng)今天早上才爆發(fā)的“出軌丑聞”，在半天內(nèi)便落下帷幕，但其背后牽涉到復(fù)雜的商業(yè)問(wèn)題，卻并非一句簡(jiǎn)單的道歉就能解決。

 林丹創(chuàng)業(yè)、投資、代言，身價(jià)上億 

 丑聞曝光后，生意黃了、代言也被叫停 

曾經(jīng)的“超級(jí)丹”是好男人形象，丑聞曝光后徹底崩塌。

明星的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目很多都是靠著自身IP，吸引粉絲過(guò)來(lái)支持，如今負(fù)面消息一出，不僅會(huì)影響其代言過(guò)的品牌，對(duì)其自身創(chuàng)立的品牌更是致命的打擊。甚至，可能會(huì)導(dǎo)致他的商業(yè)帝國(guó)，就此土崩瓦解。

預(yù)期的贊助頻被叫停，網(wǎng)友還要求贊助商更換代言人 

代言一直是林丹商業(yè)帝國(guó)里很重要的一塊，早在2012年，林丹光在代言上的收入就已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)美元。隨著林丹身價(jià)的不斷上升，這個(gè)數(shù)字肯定有所提高。

目前林丹正在代言的品牌有：高科技運(yùn)動(dòng)品牌OAKLEY歐克利、日本羽毛球品牌尤尼克斯、D&G、德國(guó)萬(wàn)寶龍Monblanc、日產(chǎn)天籟。

其中，尤尼克斯與林丹簽的是10年的合約，代言費(fèi)高達(dá)9位數(shù)！歐克利的代言?xún)r(jià)格，也在千萬(wàn)級(jí)別。

不過(guò)在林丹出軌丑聞爆出來(lái)以后，憤怒網(wǎng)友都紛紛跑到林丹代言品牌的官博下，要求他們更換代言人。

尤尼克斯、萬(wàn)寶龍以及D&G等品牌目前處于觀(guān)望狀態(tài)，是否會(huì)叫停，還在等待后續(xù)聲音。但有消息稱(chēng)，有兩家超級(jí)丹預(yù)期贊助已經(jīng)被叫停....

還有贊助商連夜換展板！

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)，林丹的代言之路將不再一帆風(fēng)順。

畢竟如果代言的明星出現(xiàn)丑聞，嚴(yán)重的給企業(yè)的帶來(lái)的損失會(huì)非常巨大，甚至可以達(dá)到上百億！曾經(jīng)蘭蔻邀請(qǐng)何韻詩(shī)代言，但沒(méi)想到何韻詩(shī)表現(xiàn)出臺(tái)獨(dú)傾向，導(dǎo)致了蘭蔻損失慘重，母公司歐萊雅集團(tuán)因此損失了185億人民幣！

成立公司，創(chuàng)辦自己的內(nèi)衣品牌，曾靠賣(mài)內(nèi)褲月入65萬(wàn)，如今卻前途未知

除了代言，在林丹的商業(yè)帝國(guó)里還有兩家體育經(jīng)紀(jì)類(lèi)公司，以自己名字命名的內(nèi)衣品牌“Intimate by LIN DAN”，和秘密規(guī)劃投拍影視項(xiàng)目。

體育經(jīng)紀(jì)公司 與 影視投資項(xiàng)目，影響不大

林丹在上海創(chuàng)辦了兩家體育經(jīng)紀(jì)公司，分別是創(chuàng)領(lǐng)體育策劃工作室（2013年成立，林丹占股100%）及炫勵(lì)（上海）商貿(mào)有限公司（2015年成立，林丹占股51%）。 

主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)與林丹的職業(yè)緊密相關(guān)。包括體育賽事策劃，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃，企業(yè)形象策劃等。

除了成立這兩家體育經(jīng)紀(jì)公司以外，林丹旗下的炫勵(lì)商貿(mào)有限公司，還聯(lián)合李小鵬、鄒市明等體育明星以及孫紅雷、張藝興、柳巖等明星，在今年1月成立了影投客資產(chǎn)管理合伙企業(yè)。準(zhǔn)備進(jìn)軍文娛領(lǐng)域、投資影視項(xiàng)目。

而此次的丑聞對(duì)于這兩項(xiàng)的影響并不太大，影響最大的是林丹自己創(chuàng)辦的內(nèi)衣品牌。

靠著人氣撐起的內(nèi)衣品牌，未來(lái)堪憂(yōu)

林丹在出軌前有著超強(qiáng)的吸金能力，曾自掏腰包，拿出 500 萬(wàn)，創(chuàng)立自己的品牌 Intimate by LIN DAN。

創(chuàng)辦內(nèi)衣品牌的理由也較為簡(jiǎn)單：2014年，一家著名的國(guó)際服裝快消品牌找到林丹，希望他能夠?yàn)樵撈放频膬?nèi)褲進(jìn)行代言。

但一番研究之后，林丹卻發(fā)現(xiàn)：男士?jī)?nèi)褲具有龐大的市場(chǎng)空間。

中國(guó)男性用戶(hù)7億左右，中國(guó)男性年齡在16歲到45歲大概60%，這部分人群超過(guò)4億，且中國(guó)男人每年至少要消耗24億條內(nèi)褲。

于是他就開(kāi)始自己創(chuàng)業(yè)，做自己品牌的內(nèi)褲，主打高端內(nèi)衣。在成都有實(shí)體店，天貓則有旗艦店。

在旗艦店里，我們可以預(yù)計(jì)到這個(gè)品牌一年帶給林丹的收入大概能有 700萬(wàn) 。

一條188元的內(nèi)褲月銷(xiāo)量可達(dá)1244，據(jù)粗略估算，該旗艦店25款內(nèi)褲月收入將近65萬(wàn)元，年收入大概700萬(wàn)。

但這個(gè)品牌一直是以“行走的荷爾蒙”林丹本人作為活招牌，以其健康的體魄和性感的身體作為賣(mài)點(diǎn)，吸引了大批林丹的粉絲前來(lái)購(gòu)買(mǎi)與支持。

如今，林丹的形象嚴(yán)重受損，還能保持這樣的吸金能力嗎？林丹還曾經(jīng)公開(kāi)表示他會(huì)在2017年推出更多以他本人為名字的系列產(chǎn)品，例如香水等等，現(xiàn)在看來(lái)，這樣的計(jì)劃肯定是要暫時(shí)停掉了。

明星創(chuàng)業(yè)坑太多：自帶IP也無(wú)法挽救 

如今，明星創(chuàng)業(yè)大概是以下四種的模式：

第一，變身投資人或者成立基金去投資項(xiàng)目，比如任泉、黃曉明、李冰冰的starVC，Angelababy的創(chuàng)投資金等；

第二，變身合伙人加盟公司，比如何炅加入阿里音樂(lè)、馬東加入愛(ài)奇藝、王力宏加入QQ音樂(lè)等；

第三，選擇去做那頭站在風(fēng)口上的豬，開(kāi)發(fā)有自己色彩鮮明硬件或者軟件，比如汪峰做耳機(jī)，王自健做過(guò)手機(jī)，以及黃磊的”黃小廚”軟件等；

第四，開(kāi)店。

由此可以看出，很多明星在創(chuàng)業(yè)方向的選擇上大多數(shù)是基于趨勢(shì)的判斷和對(duì)于自身的IP色彩延伸，希望能夠充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的作用產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

但盲目創(chuàng)業(yè)，遇到的坑也不會(huì)少！（讀者們，這些坑你們遇到過(guò)么？）

明星創(chuàng)業(yè)者：過(guò)于依賴(lài)粉絲價(jià)值、亂入不懂的行業(yè)、管理混亂...

過(guò)于依賴(lài)粉絲價(jià)值

明星帶著自己大IP去創(chuàng)業(yè)，在影響力上就沾滿(mǎn)了優(yōu)勢(shì)。林丹本身?yè)碛写蟾徘f(wàn)級(jí)的粉絲，自己有著健康的體魄、性感的身體，靠著自身優(yōu)勢(shì)與商品的結(jié)合，加上個(gè)人影響力，粉絲直接就可以變成顧客。

明星用自己打造品牌，利用粉絲經(jīng)濟(jì)吸引人購(gòu)買(mǎi)，給自己帶來(lái)收入。但當(dāng)明星遇到丑聞，形象受損后，對(duì)于品牌的打擊也將非常之大，可能稍有不慎就會(huì)直接虧損、破產(chǎn)。

亂入不懂的行業(yè)

姚明，籃球運(yùn)動(dòng)員，投資的領(lǐng)域涉及餐飲、房產(chǎn)、音樂(lè)、股票、籃球俱樂(lè)部、電影、購(gòu)物網(wǎng)站等行業(yè)，卻沒(méi)有給姚明帶來(lái)收益，甚至有些項(xiàng)目都是虧本進(jìn)行！巨鯨音樂(lè)網(wǎng)就在瀕臨倒閉的邊緣...

鄧亞萍，乒乓球運(yùn)動(dòng)員，卻進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，主持搜索引擎“即刻搜索”項(xiàng)目，結(jié)果項(xiàng)目虧損關(guān)停，鄧亞萍飽受非議。

與姚明、楊瀾不同，熟悉媒體的知名主持人楊瀾創(chuàng)立的陽(yáng)光媒體投資控股有限公司大獲成功，令不少明星羨慕。

在娛樂(lè)節(jié)主持人了幾十年的李湘創(chuàng)立了文化傳播相關(guān)的北京快樂(lè)星文化傳播有限公司，并與湖南衛(wèi)視合作組建芒果影業(yè)公司，目前運(yùn)營(yíng)良好，也給李湘帶來(lái)不菲的收入。

而演戲多年的范冰冰則創(chuàng)立了冰冰影視傳媒有限公司、范冰冰影視藝術(shù)學(xué)校，還身兼多家影視公司股東，目前資產(chǎn)也是以?xún)|計(jì)算。

管理混亂

因?yàn)槊餍莻兘?jīng)常在外拍戲、演出，對(duì)于自家品牌缺乏管理也是一個(gè)大坑！

人氣明星韓寒的餐廳“很高興遇見(jiàn)你“武漢分店就在上周五，被武漢市食品藥品監(jiān)督管理局因?yàn)闊o(wú)證經(jīng)營(yíng)、鼠患嚴(yán)重，直接被關(guān)門(mén)。

據(jù)傳，現(xiàn)在韓寒的餐廳基本都是外包出去，但韓寒方面都不把執(zhí)照、餐飲證留底的么？也不看一下，就讓直接開(kāi)業(yè)，這管理也真是令人堪憂(yōu)....

無(wú)獨(dú)有偶，早在2010年8月，田亮和葉一茜的夫妻飯店“靚廚”開(kāi)了不到二十天，就被迫歇業(yè)，理由也是該餐廳無(wú)證營(yíng)業(yè)。

成名于《中國(guó)好聲音》節(jié)目的歌手平安與人合伙創(chuàng)立的公司更是神奇！大股東直接“失蹤”，公司破產(chǎn)清算后，多名債主追債無(wú)門(mén)....

明星投資人：被曝不懂投資、搭檔拆伙、遭遇監(jiān)管危機(jī)...

StarVC最早由任泉、黃曉明和李冰冰三人創(chuàng)辦，每人各持股30%。但這種股權(quán)架構(gòu)卻被很多專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)吐槽不懂創(chuàng)業(yè)、不懂投資。

因?yàn)檫@是很多專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)最害怕的一種方式，看上去是集體決策，民主安排，實(shí)際上面對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候，很多時(shí)候低效而無(wú)人負(fù)責(zé)，最終形成互聯(lián)推諉。

有一個(gè)投資團(tuán)對(duì)的人甚至直接講：“我們一個(gè)投資團(tuán)隊(duì)的人講，做了這么多年投行，從沒(méi)有遇到過(guò)你們這種情況。”

除了最開(kāi)始的股權(quán)架構(gòu)方面，還有一位StarVC所投公司的高管曾對(duì)騰訊科技吐槽：由于StarVC的幾位合伙人均為娛樂(lè)界明星出身，對(duì)專(zhuān)業(yè)性的投資判斷極為缺乏....投資也是跟投為主。

除了被爆不懂投資，還有搭檔拆伙的事情發(fā)生。

今年4月初，黃曉明宣布正式聯(lián)合資深投資管理顧問(wèn)張曉婷共同創(chuàng)立明嘉資本。但其實(shí)明嘉資本合伙人張曉婷此前正是在StarVC負(fù)責(zé)看項(xiàng)目，彌補(bǔ)這些明星們?cè)谕顿Y專(zhuān)業(yè)上的匱乏。

由于黃曉明和張曉婷的主要精力都放在明嘉資本，而StarVC目前主要由任泉負(fù)責(zé)。

因此有分析認(rèn)為，StarVC早期三個(gè)合伙人之一的黃曉明早已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)作自己的基金，已經(jīng)徹底與任泉等人分道揚(yáng)鑣。這才有了后來(lái)StarVC引入新的明星合伙人章子怡和黃渤。

走監(jiān)管漏洞，被監(jiān)管部門(mén)審查也是常有之事。

為了利益，很多明星都從天使投資更進(jìn)一步，直接應(yīng)用各種資源成立公司，成為創(chuàng)始人，然后再伺機(jī)打包出售。

對(duì)于影視公司，藝人的收入本應(yīng)是影視公司支出的成本，但通過(guò)購(gòu)買(mǎi)藝人的殼公司，這項(xiàng)支出變成了收入，大家一起做出個(gè)光鮮的利潤(rùn)，再乘上更高的市盈率賣(mài)給二級(jí)市場(chǎng)的投資者，也就是看著電影電視的散戶(hù)們。（這是忽悠散戶(hù)呢！）

在樂(lè)視網(wǎng)披露的收購(gòu)樂(lè)視影業(yè)的方案中就出現(xiàn)了此情況。

樂(lè)視影業(yè)的估值為98億元，在此次交易中，樂(lè)視網(wǎng)將與樂(lè)視影業(yè)的44名股東發(fā)行股份并支付現(xiàn)金。張藝謀、郭敬明、孫紅雷、黃曉明、李小璐、孫儷等全都在列。這些明星們的身價(jià)立刻倍增，很多人的浮盈達(dá)到了幾十倍。

最后，這一玩法，甚至被監(jiān)管者注意到，然后叫停了暴風(fēng)科技收購(gòu)稻草熊、唐德影視收購(gòu)愛(ài)美神。

這也意味著明星通過(guò)資本市場(chǎng)狂攬財(cái)富模式遭遇寒冬。

和普通創(chuàng)業(yè)者比，明星們有著更高的影響力，甚至有人憑粉絲經(jīng)濟(jì)就賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。除此之外，他們還有有著人脈與一定資金實(shí)力支撐。

但不了解行業(yè)、缺乏經(jīng)驗(yàn)、缺乏管理、盲目跟風(fēng)、遇上意外或寒冬，也是一樣的處境艱難。你看，對(duì)誰(shuí)來(lái)講，創(chuàng)業(yè)都并非想象那么簡(jiǎn)單。