傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的跨境電商新稅制改革，已在4月8日塵埃落定。

如果說之前跨境電商是群雄混戰(zhàn)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，那么這次稅改勢(shì)必會(huì)加速重新洗牌該行業(yè)，淘汰一批蹭著「跨境風(fēng)口」紅利的「渾水摸魚」者。

沒能撐到最后，蜜淘就倒在了這片戰(zhàn)場(chǎng)上。

蜜淘創(chuàng)立于2013年，前身「CN海淘」，上線初期通過引入一站式海淘模式。創(chuàng)始人謝文斌在很多場(chǎng)合透露，當(dāng)他們正在研發(fā)蜜淘第一個(gè)版本的時(shí)候，天貓國(guó)際正在內(nèi)測(cè)。在完成經(jīng)緯500萬美元的A輪融資后，蜜淘的風(fēng)光就此結(jié)束。

現(xiàn)在關(guān)于蜜淘的結(jié)局有兩種聲音：一是直接倒閉了，二是被京東收購(gòu)。無論結(jié)局如何，跨境這片戰(zhàn)場(chǎng)上從此少了一個(gè)爭(zhēng)奪者。

自2014年以來，政策層面一直在釋放跨境貿(mào)易紅利，這次的稅改帶來的是紅利還是暴風(fēng)雨？

或者更直接點(diǎn)，會(huì)引發(fā)「跨境新熔斷」嗎？

情不情愿，稅改就這么來了

3月24日晚間，三部委發(fā)布了跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅改政策：跨境電商零售進(jìn)口商品將由原來征收行郵稅改為征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅，單次交易限值由行郵稅政策中的1000元（港澳臺(tái)地區(qū)為800元）提高至2000元，設(shè)置個(gè)人年度交易限值為2萬元。

早在2014年7月，海關(guān)總署先后出臺(tái)了《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》。即業(yè)內(nèi)熟知的 「56號(hào)」和 「57號(hào)」文，從政策層面上承認(rèn)了跨境電子商務(wù)，也同時(shí)認(rèn)可了業(yè)內(nèi)通用的保稅模式，此舉被外界認(rèn)為明確了對(duì)跨境電商的監(jiān)管框架。

2016年兩會(huì)上，總理政府報(bào)告也多次提到發(fā)展跨境電商?？缇畴娚陶奖环譃槲宕箨嚑I(yíng)：

第一大陣營(yíng)以京東、天貓、聚美、網(wǎng)易、唯品會(huì)等電商巨頭為主。

第二陣營(yíng)以蜜芽、小紅書、蜜淘、達(dá)令、洋碼頭、菠蘿蜜等創(chuàng)業(yè)公司為主。

第三陣營(yíng)以大量中小電商和B2B服務(wù)商為主。

第四大陣營(yíng)以物流服務(wù)商為主。

第五大陣營(yíng)以倉(cāng)儲(chǔ)、保稅服務(wù)商為主。

有了之前這些鋪墊，4月8日「駕到」的稅改政策，其實(shí)早在預(yù)料中，眾人好奇的也就是具體的調(diào)整方案而已。

但這對(duì)于跨境行業(yè)而言不啻是一枚深水炸彈，之前熱炒的各種「新模式」到了最后存亡的時(shí)間。

從2014年跨境元年到2015年的全面爆發(fā)，2016年才開始，就被稅改「催著洗牌」。

曾經(jīng)的爆款品類現(xiàn)在有點(diǎn)燙手

從2014年10月起，各路人馬紛紛布局進(jìn)口電商。

互聯(lián)網(wǎng)江湖大佬如天貓、京東、網(wǎng)易、唯品會(huì)等紛紛強(qiáng)勢(shì)涉足跨境電商。特別是聚美全業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型更是攪渾了跨境市場(chǎng)。另一方面，創(chuàng)業(yè)公司紛紛加快融資步伐，IT桔子數(shù)據(jù)顯示，僅2104年就有48家選手入場(chǎng)。而跑在一線的如蜜芽、洋碼頭，小紅書都已相繼走到C輪千萬美元級(jí)別融資階段。

起初，跨境電商是奶粉、尿不濕、低價(jià)位日韓化妝品的代名詞。各家在這些標(biāo)品上的價(jià)格戰(zhàn)，打得不亦樂乎，順利打開消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)也完成了早期用戶教育。這兩年瘋狂剁手「黑色星期五」便是最好的證明。

但正是這些最能吸引流量、創(chuàng)造GMV的品類，稅改實(shí)行后，受到的沖擊最嚴(yán)重。

以花王尿不濕這一產(chǎn)品為例，稅改前一包單價(jià)約為120元，消費(fèi)者買4包的價(jià)格是480元，尿不濕行郵稅率10%，那么應(yīng)交稅48元，但因?yàn)闆]有到50元行郵稅的起征點(diǎn)，所以相當(dāng)于納稅為0。稅改后，無論總價(jià)值是否到500元，都需要交11.9%的稅。四包則需繳納120*4*11.9%＝57.12元。這部分錢會(huì)增加到消費(fèi)者頭上，也就是說原來消費(fèi)者買四包尿不濕需要付480元，現(xiàn)在需要支付557.12，比之前漲了11.9%。

照此計(jì)算，新稅制施行后，此前小額交易的食品、保健、母嬰等品類繳稅額度都將上漲。而且隨著稅改新政的出臺(tái)，免征50元所對(duì)應(yīng)的套利空間將大大縮小，很難再出爆款。

主打跨境零售的鮮LIFE，創(chuàng)始人肖欣就直言：「大量中小企業(yè)會(huì)在這輪洗牌中轉(zhuǎn)型甚至關(guān)閉。如果跨境電商平臺(tái)想要維持原有毛利率不變的話，一般商品的價(jià)格將上調(diào)至少15%，部分商品甚至接近50%，其中以母嬰類商品為主?！?/span>

事實(shí)上，近期不少跨境電商平臺(tái)開始打折促銷，如貝貝網(wǎng)推出全球購(gòu)紙尿褲專用券，打出「搬空保稅倉(cāng)」口號(hào)；麥樂購(gòu)直言「稅改前最后一次囤貨大促」，上線免稅瘋搶節(jié)等。

不過，這一輪最先沖擊的當(dāng)屬保稅備倉(cāng)平臺(tái)，新政以后他們的低價(jià)格守不住，會(huì)最先失去競(jìng)爭(zhēng)力。愛核淘創(chuàng)始人麥瑞林爆料：天貓國(guó)際一知名品牌商，得知新政消息后，連夜訂了船把保稅倉(cāng)的貨全拉了回去。「那些保稅備倉(cāng)的同學(xué)，這兩天都在拼命做活動(dòng)，清保稅倉(cāng)的庫(kù)存?！?/span>

對(duì)于之前利用行郵「套利」的電商平臺(tái)，稅改新政將會(huì)是當(dāng)頭棒喝。波羅蜜聯(lián)合創(chuàng)始人許勝表示：「50元免稅額度取消后，平臺(tái)商品與自由貿(mào)易模式之間的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將會(huì)被拉低，平臺(tái)難免要進(jìn)行品類調(diào)整，尋找新的優(yōu)勢(shì)?！?/span>

網(wǎng)易考拉海購(gòu)方面認(rèn)為，稅改后雖然部分商品的稅率較之前有所上升，但整體上調(diào)幅度有限。此外，如美妝、護(hù)膚品等商品的類目稅率有所下降。

先行一步革自己命的才能笑到最后

稅改前，標(biāo)品商品作為多數(shù)平臺(tái)的流量入口生意，他們利用免稅的政策紅利燒錢獲取流量繼而博取資本青睞。但稅改后不少平臺(tái)不得不另謀出路，非標(biāo)類、個(gè)性化商品成為首選。

對(duì)此，波羅蜜創(chuàng)始人張振棟表示：「對(duì)于只賺政策傾斜中的紅利的海淘公司，接下來會(huì)非常難受。若不及時(shí)轉(zhuǎn)型，將面臨商業(yè)模式的崩潰。」

之前采訪洋碼頭創(chuàng)始人曾碧波時(shí)，他就說真正檢驗(yàn)一家跨境電商平臺(tái)實(shí)力的標(biāo)志是在非標(biāo)品的采購(gòu)和經(jīng)營(yíng)商。所以紙尿褲價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，洋碼頭也在積極擴(kuò)品類，只是今后應(yīng)該需要加強(qiáng)供應(yīng)鏈上的管控了。

在眾人都在擔(dān)憂跨境母嬰電商在稅改后的發(fā)展時(shí)，貝貝網(wǎng)的張良倫認(rèn)為稅改對(duì)母嬰影響不大：奶粉紙尿褲是剛需，產(chǎn)品比較重要，是否購(gòu)買受價(jià)格影響比較小。」

蜜芽創(chuàng)始人兼CEO劉楠也不同意利空母嬰的說法。不過，從蜜芽目前的動(dòng)作來看，似乎劉楠是有底氣說這樣的話的。蜜芽今年開始圍繞線下實(shí)體店做一些戰(zhàn)略投資，去延伸對(duì)母嬰人群的服務(wù)寬度。而除了電商，它在游樂、醫(yī)院等方面都在探尋合作，比如戰(zhàn)略投資悠游堂、進(jìn)駐美中宜和醫(yī)院開線下店等。這些都是在母嬰人群的服務(wù)寬度上去做更多的觸達(dá)，可以說在劉楠的規(guī)劃里蜜芽做的是有著連續(xù)性人群的生意了。

在劉楠看來，化妝品和輕奢將收到打擊：「最利空的是百元以內(nèi)的韓國(guó)化妝品，從免稅到32.9%的稅，以及2000元以上的品類如輕奢，例如那些保稅區(qū)自營(yíng)備貨的巴寶莉風(fēng)衣和包包們?！谷绱艘粊?，早前聚美轉(zhuǎn)型全品類經(jīng)營(yíng)還是有政策嗅覺還是不錯(cuò)的，只是現(xiàn)在身陷私有化困境的聚美，估計(jì)很難主動(dòng)迎戰(zhàn)了吧。

在今后的品類選擇上，愛核淘的麥瑞林指出：保稅倉(cāng)今后會(huì)儲(chǔ)備便宜的重貨，而在海外倉(cāng)儲(chǔ)上會(huì)極大擴(kuò)充SKU。換句話說，從消費(fèi)升級(jí)的角度來看，海外倉(cāng)的直郵模式會(huì)更有前景。

跨境電商從業(yè)者陸飛對(duì)這次稅改持樂觀態(tài)度：「從政策上看，新的品類會(huì)起來，奶粉等炮灰產(chǎn)品會(huì)降低熱度，基于保稅倉(cāng)的商業(yè)模式要洗牌了，直郵創(chuàng)業(yè)公司會(huì)成為資本新熱點(diǎn)。并且對(duì)于C端和B端來說都是洗牌，這個(gè)時(shí)間段內(nèi)投資人也只會(huì)觀望，退去，誰在裸泳一目了然。」

在肖欣看來，稅改的變化，并不意味著跨境電商沒機(jī)會(huì)了：「海外的不少商品，在品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、品牌內(nèi)涵上，都勝于國(guó)內(nèi)商品，消費(fèi)升級(jí)的到來，中國(guó)的消費(fèi)者已經(jīng)適應(yīng)并接受海外商品。并且，多年來，很多人已經(jīng)養(yǎng)成購(gòu)買全球化妝品、奢侈品、家居品的習(xí)慣了?！?/span>

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，越來越多的人愿意為美好、品質(zhì)買單，如果稅改能讓跨境電商「甩掉」跨境這頂帽子，回歸電商服務(wù)的這個(gè)根本，那我期待它早點(diǎn)開始。