如何創(chuàng)建名牌？或者說，如何才能提高商標在消費者中的知名度、美譽度和在市場中的競爭力？設計或選擇一個好商標，是創(chuàng)名牌的一項關鍵起點啦！

商標設計首先要便利消費者的識別。如果一個商標很難為消費者所識別，就很難談及被消費者所理解、接受和傳播，也就喪失了商標最基本的功能。

國外企業(yè)進入中國市場時，就有很多經(jīng)典商標。如，可口可樂、飄柔等。好的商標最起碼應當具備以下特點之一：

⑴暗示產(chǎn)品的好處與用法。如，“Tide汰漬”牌洗衣粉、“娃哈哈”兒童飲料、“舒膚佳”香皂、“飄柔”洗發(fā)液、“海飛絲”洗發(fā)液，光看商標都會引起消費者的購買欲望。人皆知的“可口可樂”，其英文寫作“Coca Cola”，中文譯名為“古柯”，譯成“可口可樂”后，該商標本身就足以“吊”起消費者的”胃口”，確有一種“擋不住的感覺”。

記住哦，只能是巧妙暗示哦。若赤裸裸地宣稱產(chǎn)品品質優(yōu)秀或直接介紹產(chǎn)品用途性能，不是會被判具有欺騙性、可能誤導消費者而被禁止作商標使用，就是會被判不具有識別商品來源的顯著性而被拒絕作商標注冊。

⑵要容易發(fā)音、拼寫和記憶。簡約而有特性、且容易發(fā)音和拼寫的商標，更容易被消費者記住，也更容易讓消費者指牌購物和傳播品牌。在受眾識字率較低的情形下，圖形商標更容易識別，還可以跨越語言障礙，如耐克商標的那個鉤形，全球有名。但在當今社會，如果使用純粹的圖形商標，其實是不明智的，因為消費者可能無法叫出這種商標的名稱，經(jīng)營者也很難進行廣告宣傳。

有一段時期，我國很多企業(yè)，喜歡使用中文、英文、圖形三位一體的組合商標。在識字率極高的情況下，其實沒必要通過圖形讓消費者去間接識別。在當今社會，傳播效率和效益是品牌傳播的重點，這就要求傳播的信息要素要盡可能少，但所包含的信息內(nèi)容要盡可能多。于是，不能發(fā)音的、獨立的圖形商標就逐漸被放棄。同時，商標設計的簡約之風越來越明顯，中文、英文、圖形三位一體的組合商標也越來越少了，而是根據(jù)不同消費群體和市場區(qū)域，盡可能使用簡約而個性突出的文字商標或圖文商標。

如，聯(lián)想總裁楊元慶就說：國內(nèi)消費者知道的是“聯(lián)想”，而不是“l(fā)egend”或“l(fā)enovo”。但是在國際市場上，要讓國外消費者識別中文商標成本就太大了，因此，聯(lián)想在海外就單獨使用“l(fā)enovo”英文商標。

現(xiàn)在還有一種趨勢，就是在摒棄單純的不能發(fā)音的圖形商標的同時，將文字商標的字體字形，演化為簡約而個性突出的圖形，充分體現(xiàn)了現(xiàn)代社會的快節(jié)奏，反映了品牌設計的最高境界：所見即所得。早期的品牌名稱字體字形演繹更帶有裝飾性的色彩，多以花體字為主，而現(xiàn)代設計理論更崇尚簡煉之風，可口可樂就是代表之一，由繁復的花體字演變成更簡練的。

⑶要具有特殊性、獨創(chuàng)性或者顯著性。中國人喜歡用一些吉祥詞語作商標，但一方面這些詞語總數(shù)有限，很可能已經(jīng)被人注冊了；另一方面，“福”、“富貴”等常用吉祥詞語，用的人太多，可能反而失去個性，難以吸引消費者。