商標監(jiān)測是指以自己注冊的商標為保護對象，對商標局發(fā)布的初審商標公告進行監(jiān)測；對某些商標的法律狀態(tài)進行監(jiān)測。

十余年前企業(yè)競爭的是產(chǎn)品與服務(wù)，但如今市場逐漸趨于成熟化，品牌在市場上發(fā)揮的作用愈發(fā)顯得重要，而商標的爭奪戰(zhàn)早已經(jīng)打響。

03年電視劇《劉老根》及《劉老根續(xù)集》播出之后，看好“劉老根”品牌效應(yīng)的企業(yè)和個人紛紛在各自領(lǐng)域搶注商標。市場上在短短數(shù)月間出現(xiàn)了多類“劉老根”牌的商品：啤酒、醬油、咸菜……等到趙本山自己意識到問題的重要性，讓助手去搶注剩下所有能注冊的“劉老根”行業(yè)商標，已經(jīng)顯得措手不及。

商標搶注的事件無獨有偶，不僅寄生在工商行業(yè)，而今竟入侵到民族文化產(chǎn)業(yè)。“梅里雪山”，云南省知名的旅游品牌，卻被他人在其他城市注冊商標成功。又何止如此，云南省民族文化產(chǎn)業(yè)和著名旅游景區(qū)，如金馬碧雞、黑井古鎮(zhèn)、三江并流、瀘沽湖等著名景區(qū)景點，都被他人在旅游服務(wù)類別上搶注商標。而根據(jù)法規(guī)，如果商標被搶注，民族文化產(chǎn)業(yè)以及知名景區(qū)景點將失去商標專用權(quán)，將不得不改名，或者花巨資購買。

商標搶注現(xiàn)象的誘因，在于商標所代表的品牌價值，而那些品牌的經(jīng)營者，無疑成了受害者。沈陽著名的“宋家餛飩館”本是宋聲明先生一手創(chuàng)立的，卻因沒有及時注冊，商標卻落他人之手，到最后宋先生只能注冊成“宋聲明宋家餛飩”。又何止如此，近年來，由于商標侵權(quán)所引發(fā)的官司屢見不鮮。“夢特嬌”商標糾紛案、“可日可樂”和“可口可樂”的商標之爭、啤酒中的“聯(lián)想”品牌事件……這些由于商標引起的糾紛，不僅給品牌企業(yè)帶來了諸多麻煩，更重要的卻是損害影響了品牌的形象。

企業(yè)辛苦經(jīng)營了數(shù)年的品牌，卻往往遇到這樣的困擾，歸結(jié)有二：一、是沒有商標注冊意識，沒能及時注冊商標；二、是沒有商標保護意識，在商標注冊后沒有采取措施維護。而現(xiàn)今大多數(shù)人對商標注冊已經(jīng)了然，而如何去保護自己商標，就顯得尤為重要。

因此，商標監(jiān)測就是企業(yè)和個人對商標進行保護的一個重要手段。為了提高商標意識，做好商標監(jiān)測，避免商標糾紛的困擾。

如何進行尚標監(jiān)測

從商標申請受理之日開始，至商標核準注冊前，審慎的商標申請人便應(yīng)當(dāng)實施全時段監(jiān)測。以商標初審公告作節(jié)點，分為商標初審公告前的監(jiān)測及商標初審公告后的監(jiān)測。前一個監(jiān)測的工作目標，是檢索和識別第三人是否具有相同或近似的商標標識之在先申請或者嗣后申請；后一個監(jiān)測的工作目標，則是檢索和識別第三人嗣后申請的相同或近似的商標標識。

根據(jù)監(jiān)測結(jié)果的不同，商標申請人要規(guī)劃不同的決策，對第三人申請的相同或近似申請采取以下措施：第一，申請人的商標初審公告前，確認第三人在先申請權(quán)利成立的，商標申請人有必要著手重新申請，避免時間成本的浪費；第二，申請人的商標初審公告前，確認存在第三人嗣后申請的相同或者近似商標的，應(yīng)當(dāng)緊密關(guān)注第三人的商標是否被初審公告。一旦被初審公告，就要在法定時限（自初審公告之日起三個月）內(nèi)提出異議，阻止其被注冊核準；第三，申請人的商標初審公告后，確認存在第三人申請的相同或者近似商標的，比照第二項陳述的攻略采取行動。

但是，應(yīng)當(dāng)特別指出的是，第一項述及的第三人在先申請權(quán)利是否成立，商標申請人應(yīng)當(dāng)在專業(yè)人士的幫助下得出識別結(jié)論。識別結(jié)論是否正確，有賴于對以下各因素的全面綜合判斷，諸如第三人商標申請的有效性，商標標識的相同或者近似度，以及申請人自己是否具有較第三人更早的在先權(quán)利。