導(dǎo)讀：企業(yè)在一步一步往上爬的過程中，若是突然被告知經(jīng)營多年的品牌是別人的注冊商標，該是一件多么痛心疾首的事。商戰(zhàn)無情，商標歸屬就是極容易引發(fā)商戰(zhàn)的緣由之一。

● 曠日持久的加多寶與王老吉之爭，堪稱中國商標第一案。雙方戰(zhàn)火紛飛、各出奇招之際，也留給我們很多值得思考的地方。

●商標，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)于其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)分開來的標志。正是因為不同的產(chǎn)品貼有不同的商標，才使消費者順利將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來。

● 例如：有了商標，我們不會分不清百事可樂和可口可樂，更不會想買橙汁的時候買成可樂，這些都是商標的功勞。初創(chuàng)企業(yè)走向市場的第一步并非是生產(chǎn)產(chǎn)品，而是注冊商標，沒有商標，如何讓消費者記住產(chǎn)品的名稱并形成購買習慣呢?另外，沒有商標的產(chǎn)品讓人有一種由衷的不信任感，產(chǎn)品質(zhì)量做得再好也會影響銷量。

● 經(jīng)過企業(yè)多年的經(jīng)營，商標會變成一種品牌，成為存在于消費者頭腦中的實實在在的印記，也代表了消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)服務(wù)、企業(yè)文化等方面的直觀印象。

● 初創(chuàng)企業(yè)想要做大做強，必然繞不開經(jīng)營品牌這個坎，品牌口碑與產(chǎn)品銷量相輔相成，良好的品牌形象能有效促進產(chǎn)品銷量的增加。正如“王老吉”這個品牌，經(jīng)過多年的運作，已經(jīng)擁有廣泛的市場和大量的消費群體。當然，想將商標經(jīng)營到廣為人知的地步，也并非易事。

● 初創(chuàng)企業(yè)除了需要充分了解市場需求外，還需要生產(chǎn)具有差異化的商品，同質(zhì)化嚴重的商品是不能讓人感受到其價值所在的。當然，企業(yè)圍繞商標而進行一系列市場營銷和廣告宣傳也是必要的，這些舉動能幫助消費者加深對該品牌的印象。

● 當然，初創(chuàng)企業(yè)意識到商標的重要性還需要找一家專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)，才能完美的解決“商標申請”問題。這將是企業(yè)成功道路上不可或缺的好伙伴!