近日德國(guó)法院以“商標(biāo)過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏顯著特征”為由，判決全球知名奢侈品牌LV棕米色和黑灰色棋盤(pán)格兩個(gè)標(biāo)志性商標(biāo)權(quán)無(wú)效。長(zhǎng)期以來(lái)，棋盤(pán)格作為L(zhǎng)V的一種視覺(jué)語(yǔ)言和獨(dú)特符號(hào)，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的追捧，更是其抵制假貨的重要法律武器。但德國(guó)法院的這一判決，對(duì)LV品牌的生產(chǎn)商路易威登公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重要一擊。

　　看完這則新聞，筆者不由聯(lián)想到另一個(gè)奢侈品牌“愛(ài)馬仕”的立體商標(biāo)，同樣因?yàn)槿狈︼@著性證據(jù)，而在商標(biāo)注冊(cè)中遭遇挫折。

　　那么，這兩個(gè)奢侈品牌的相應(yīng)商標(biāo)的“敗走麥城”，給了我們什么啟示呢？

　　首先，具有美學(xué)功能意義的標(biāo)識(shí)，由于無(wú)權(quán)阻止競(jìng)爭(zhēng)者合理使用，因而難以形成商標(biāo)的顯著性從而難以獲準(zhǔn)注冊(cè)或壟斷使用。商標(biāo)的顯著性，又稱(chēng)商標(biāo)的識(shí)別性或區(qū)別性，是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。基于商標(biāo)的核心功能在于防止消費(fèi)者混淆，商標(biāo)的顯著性舉足輕重，是發(fā)揮商品來(lái)源識(shí)別功能的物理基礎(chǔ)，顯著性越強(qiáng)，區(qū)別作用就越大，就越有利于消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物，從而為商品出售打開(kāi)銷(xiāo)路。因此不具有顯著性就不構(gòu)成商標(biāo)，更不能獲得商標(biāo)注冊(cè)。然而，對(duì)于一些商業(yè)標(biāo)識(shí)而言，由于具有美學(xué)功能，因此不能為少數(shù)人壟斷。例如，巧克力的消費(fèi)者都喜歡心型的外觀設(shè)計(jì)，因此，對(duì)于巧克力而言，將心型注冊(cè)為該類(lèi)商品的立體商標(biāo)是不合理的。在LV商標(biāo)案中，由于棋盤(pán)格圖案事實(shí)上是非常常見(jiàn)的帶有裝飾性的設(shè)計(jì)方案，因此同樣屬于具有一般美學(xué)功能意義上的標(biāo)識(shí)，其顯著性存在明顯缺陷。

　　其次，具有實(shí)用功能意義的標(biāo)識(shí)，由于無(wú)權(quán)阻止競(jìng)爭(zhēng)者合理使用，因而不能形成商標(biāo)的顯著性從而難以獲準(zhǔn)注冊(cè)或壟斷使用。例如，我國(guó)商標(biāo)法對(duì)三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)為立體商標(biāo)附加了“非功能性”的限制，即“僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀不得注冊(cè)”。例如，普通輪胎的形狀就是圓環(huán)體，如果允許一個(gè)圓環(huán)體注冊(cè)為一家輪胎制造商的商標(biāo)，就意味著其他輪胎制造商不得在商業(yè)活動(dòng)中使用輪胎的通常圓環(huán)體外形來(lái)說(shuō)明自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，否則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這顯然是不公平的。在“愛(ài)馬仕”立體商標(biāo)注冊(cè)案中，由于相應(yīng)的三維立體標(biāo)識(shí)屬于相關(guān)包具商品的常見(jiàn)設(shè)計(jì)，如果允許注冊(cè)就會(huì)導(dǎo)致這種設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)被壟斷，因此同樣是不合理的。

　　最后，缺乏顯著性的商標(biāo)具有“第二含義”后，權(quán)利人要積極維護(hù)、保養(yǎng)自己的權(quán)利，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)就要予以舉報(bào)、打擊、訴訟。這是因?yàn)椋虡?biāo)的顯著性是不斷變化的，一個(gè)缺乏顯著性的商標(biāo)可以因?yàn)闄?quán)利人的大量的資金投入和長(zhǎng)期的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)而建立起商標(biāo)和自己商品的唯一聯(lián)系，在消費(fèi)者心目中形成“第二含義”從而獲得商標(biāo)注冊(cè)，但一旦注冊(cè)成功后如果怠于維護(hù)權(quán)利，任由市場(chǎng)上的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)者使用相同或者近似商標(biāo)而不聞不問(wèn)，就會(huì)使得相關(guān)商標(biāo)的辨識(shí)度逐漸模糊，最終又會(huì)使得一個(gè)獲得第二含義的商標(biāo)標(biāo)識(shí)又再次退化為一個(gè)僅僅標(biāo)識(shí)商品種類(lèi)的標(biāo)識(shí)。因此，類(lèi)似LV棋盤(pán)格圖案的商標(biāo)，即使能夠一直保有，如果沒(méi)有積極維護(hù)，也很可能發(fā)生顯著性的退化。