曾有人斷言，即使一把火燒光可口可樂的所有固定資產，可口可樂憑借其商標照樣可以東山再起。它的標志已經成功占領了用戶的心智，在用戶的認知中，可口可樂的商標就代表了可口可樂。所以，商標對于一個企業來說是非常重要的。

在招商中，一個好的商標起著“門面”的作用，它是客戶對于公司的第一印象，必須重視。

服務過的公司當中，很多都存在商標的問題。設計團隊在對客戶和其受眾充分調研的基礎上，量身設計了符合企業自身的商標，為之后的招商打響了第一槍。下面我們就以渠道速建設計過的商標為例，說一說logo設計的幾種原則。

圖形化原則

在設計商標時盡量以圖形為主，即使是文字組成的也最好進行圖像化處理，使之具有圖形化的特點。因為人眼對于圖形的識別敏銳度要大大強于對文字的識別敏銳度，圖形化的商標會更具有可辨識度。

單純化原則

logo最好簡潔易懂，不要包含太多的東西，“少即是多”。對于一個新品牌來說，當受眾第一眼看不懂你商標想說什么的時候，他是不會再進行努力的，即使你想要表達的東西再多，也只是感動了自己而已。

個性化原則

商標是企業的“臉面”，正如一個人，如果沒有個性特點，就不會被人記住，如果臉沒洗干凈，頭發還亂糟糟，那就會給人留下相當糟糕的印象。所以商標要能給受眾的腦海中留下印象，就必須具有自己的個性，否則會變成受眾接受的海量信息中一個記憶碎片。

抽象性原則

從某種意義上來說，抽象的圖形因其不確定性因而具有更寬廣的想象空間，一千個觀眾就有一千個哈姆雷特，如果過于具象，則極大地限制了觀眾的想象，而這種想象是能不斷地豐富品牌內涵的。

總結

但是現實中，很多公司的商標慘不忍睹，復雜的設計讓受眾一頭霧水。究其原因，是因為一些領導想要表達的東西太多，致使logo在呈現時出現表達不清或者表達不到位的情況，或者完全無視設計感和受眾心理，結果只能是企業一個人的自嗨。要想讓商標在招商中發揮“敲門磚”的作用，就必須在尊重設計原則和受眾心理的基礎上，認真、謹慎的去設計。