商標異議指的是大眾對于某一經過初步審定并且公告的商標，在法定期限內，向商標局提出該商標不予注冊的反對意見，也就是商標局需要在規定的3個月異議期滿后不要核準該商標注冊。

就在前不久的一段時間，在報刊《金融時報》上面有報道稱，Facebook在中國的一個商標訴訟案件中獲勝，這也許標明中國的政府對其態度有所緩和的一個信號。Facebook在這次訴訟中的對手，是注冊了“face book”商標的中山珠江飲料廠。

在Facebook旨在打開中國市場的攻勢中，創始人馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)是主帥。除學習中文外，扎克伯格還在位于舊金山的家中接待中國政府高官，與政府高官會談，并在霧霾天中在天安門廣場跑步。

據參與該案的一名律師稱，北京高級人民法院2014年裁定，中山珠江飲料廠不應當被允許注冊“face book”商標。這家工廠的產品包括薯片和蔬菜罐頭。

根據中國法律，具有全球知名度的跨國公司必須證明，其商標在中國境內也有很高的知名度。

盡管蘋果iPhone手機在中國非常流行，上周北京高級人民法院裁定新通天地科技公司有權使用“IPHONE”商標。蘋果已經表示將把此案上訴至最高人民法院。

中山珠江飲料廠一名高管稱，“如果說我們注冊‘face book’是非法的，當初為什么會給我們注冊？如果說Facebook品牌具有全球影響力，為什么在中國大陸地區不能訪問？”這名高管稱尚未收到法院裁定。

Facebook未就此置評。

Facebook一直致力于吸引想把產品賣到國際市場的中國廣告客戶，而非吸引中國網民使用其服務。首席財務官雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在第一季度財報分析師電話會議上表示，公司中國業務“相當強勁”，并列舉了中國國際航空公司利用Facebook推廣航班的例子。

盡管Facebook因法律原因沒能在中國大陸地區提供服務，但它及其創始人扎克伯格在中國卻是大名鼎鼎。