商標在人們的活動中是到處可見的，商標通常情況下可以認為是牌子的一個代表，消費者在購買的時候很大程度上是受到品牌和商標的影響的，盡管商標如此重要，很多品牌對商標不夠重視，覺得有沒有商標都是一樣的，只要商標的品牌出名就行。

那么商標到底有多重要呢？下面的三個案例看完就明白了。

案例一

蘋果公司和唯冠的ipad 商標爭斗 ，唯冠在十多年以前就研制出一個電腦叫ipad ，不過蘋果也希望在中國使用這個商標，不過唯冠已經在蘋果前面將商標注冊過了，那么蘋果如果想使用商標，就必須從唯冠這里購買 ioad 商標，從此蘋果和唯冠在商標上的爭論就此開始了， 12 年唯冠像法院起訴蘋果侵犯其 ipad 商標的商標權，打響了商標爭論的第一槍，而后經過一年多的官司，蘋果在最后用將近 4 億人民幣的價錢收購了 ipad 商標，蘋果也和唯冠達成了和解，這個商標問題才正式解決。

案例二

在90 年代，美國的潮流品牌想進入中國市場 ，取了一個中文名紐巴倫，并且用了大量資金進行宣傳，慢慢的紐巴倫開始逐漸的走紅了，他的中國代理商發現他竟然沒有注冊中國的商標，于是代理商自己將商標注冊了，并且申請成功，美國潮牌知道后大為惱怒但是卻沒有辦法，因為Now Banlance 在我國內部不存在任何商標保護的，于是一個曾經的代理商硬生生的將自己的品牌方擠出了中國市場。

案例三

同樣的還有喜茶，原本的喜茶叫做皇茶 ，但是因為對品牌和商標的不重視，沒有注冊商標，知名度越來越多，市面上的皇茶也越來越多，這些冒牌的品牌質量差，嚴重影響了聲譽，因此被迫進行了改名，從花茶改名為喜茶