商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值是不能簡單判定的，并沒有固定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

商標(biāo)的投資和經(jīng)營中的資產(chǎn)價(jià)值就是商標(biāo)資本的價(jià)值大小。這種方法指出的是是資本的價(jià)值而不是榮譽(yù)和主觀上的價(jià)值。商標(biāo)的價(jià)值通常需要結(jié)合認(rèn)知度、認(rèn)可度和為企業(yè)帶來估計(jì)值來評(píng)測(cè)。

商標(biāo)的功能作用：

作用一：市場(chǎng)的通行證

商標(biāo)是企業(yè)文化的精髓，企業(yè)的品牌形象是企業(yè)奮斗的核心，一般來說商品需要有商標(biāo)才能在外國和大型的連鎖超市。

企業(yè)在印刷品印刷標(biāo)簽，在媒體和包裝中進(jìn)行相關(guān)宣傳和證明，國際貿(mào)易中，商標(biāo)是極其重要的，國際貿(mào)易離不開商標(biāo)。

商標(biāo)同樣有利于行政部門的管理，通過商標(biāo)可以用來監(jiān)管商品的質(zhì)量和服務(wù)，辦理質(zhì)檢需要?jiǎng)?chuàng)造條件。

作用二：商標(biāo)是商戰(zhàn)中的旗幟

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)旗是一個(gè)精神，是沖鋒陷陣的動(dòng)力，戰(zhàn)旗代表的是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的靈魂，當(dāng)攻占一篇市場(chǎng)后，也會(huì)插上自己的旗子，代表已經(jīng)這個(gè)商場(chǎng)的占有，作為一個(gè)榮耀。商標(biāo)是企業(yè)精神的標(biāo)志也是一個(gè)商品服務(wù)質(zhì)量的表達(dá)。

作用三：資產(chǎn)重點(diǎn)保護(hù)對(duì)象

對(duì)商標(biāo)進(jìn)行估值可以增加企業(yè)總資產(chǎn)額，最高價(jià)值品牌體現(xiàn)出了商標(biāo)的影響力和企業(yè)經(jīng)營情況。消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的接受程度也會(huì)表現(xiàn)在商標(biāo)的經(jīng)營中，

商標(biāo)是一個(gè)無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓和許可他人使用，可以通過質(zhì)押的形式找到其中的價(jià)值。

作用四：消費(fèi)者的識(shí)別碼

商品林立眾多，都在一起經(jīng)受社會(huì)的檢測(cè)和監(jiān)督，參與生存競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中需要一個(gè)標(biāo)志表示標(biāo)志商品的品質(zhì)質(zhì)量價(jià)格，商標(biāo)是商家傳遞給消費(fèi)者的信息。