商標是企業的無形資產，商標的價值是不能簡單判定的，并沒有固定的評判標準。

商標的投資和經營中的資產價值就是商標資本的價值大小。這種方法指出的是是資本的價值而不是榮譽和主觀上的價值。商標的價值通常需要結合認知度、認可度和為企業帶來估計值來評測。

商標的功能作用：

作用一：市場的通行證

商標是企業文化的精髓，企業的品牌形象是企業奮斗的核心，一般來說商品需要有商標才能在外國和大型的連鎖超市。

企業在印刷品印刷標簽，在媒體和包裝中進行相關宣傳和證明，國際貿易中，商標是極其重要的，國際貿易離不開商標。

商標同樣有利于行政部門的管理，通過商標可以用來監管商品的質量和服務，辦理質檢需要創造條件。

作用二：商標是商戰中的旗幟

商場如戰場，戰旗是一個精神，是沖鋒陷陣的動力，戰旗代表的是一個團隊的靈魂，當攻占一篇市場后，也會插上自己的旗子，代表已經這個商場的占有，作為一個榮耀。商標是企業精神的標志也是一個商品服務質量的表達。

作用三：資產重點保護對象

對商標進行估值可以增加企業總資產額，最高價值品牌體現出了商標的影響力和企業經營情況。消費者對商標的接受程度也會表現在商標的經營中，

商標是一個無形資產，可以轉讓和許可他人使用，可以通過質押的形式找到其中的價值。

作用四：消費者的識別碼

商品林立眾多，都在一起經受社會的檢測和監督，參與生存競爭，在競爭中需要一個標志表示標志商品的品質質量價格，商標是商家傳遞給消費者的信息。